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企业微信私域化

2020/5/27 4:20:27  来源:洛枫网络  浏览:293次

私域是什么,其实就是更精准地客户进行精细化运营,最直接的方式就是通过微信个人号去连接客户。在微信一如既往地增加对群控、裂变等外部私域运营工具的打击背景下,企业微信就成为了最可靠的客户运营工具。


2016 年,企业微信诞生。在诞生之初,人们常常将其与钉钉对标。在起初的时候,企业微信还只是被人们理解成一种企业内部管理的OA工具。


2018 年,企业微信和开始内测和微信的互通,企业微信账号可以添加微信账号为好友,这是最重要的一个转折点,意味着企业微信可以打通源源不断的微信客户群。


2019 年是是企业微信极为高调的一年。从这一年开始,企业微信的营销服务功能加速开放,企业微信在人们的视野中被越来越多与“私域流量”联系在了一起。


在 2019 年年末企业微信3. 0 开放了朋友圈和社群功能之后,私域流量从个人号向企业微信的迁移已经成为了一种趋势与企业微信的营销功能大幅放开并行的,是微信在继续甚至加强对第三方工具和违规个人号的大范围封禁。去年以来,几乎每隔几个月就会有个人号的大范围封禁和封杀第三方工具的情况发生。


2019 年 10 月微信发布的《微信外部链接内容管理规范》,更是对分享获利、拼团电商等私域运营常见场景进行了规范,私域常见的打击。


目前,比起 5000 人封顶的微信个人号,目前企业微信外部好友上限支持 5000 人。若使用了客户联系功能,把外部联系人确认为客户后,待客户上限接近 5000 时可申请扩容,个人客户上限是20000。而且在创建 200 人客户群和发布朋友圈的能力开放之后,个人号常用的营销功能,企业微信基本都已具备。更重要的是,企业微信的应用,可以让私域流量运营摆脱第三方工具和插件,这规避了个人号封号所带来的风险。此次对WeTool的封杀,只会是微信对个人号生态整顿的政策延续。后续我们还会看到更多的个人号被封禁,更多的第三方工具无法使用。


在《微信个人帐号使用规范》(以下简称《规范》)中,对于注册规范明确指出了“恶意注册”的定义:“如频繁注册、批量注册微信帐号、滥用多个微信帐号、买卖微信帐号及相关功能的行为。”


无论是买号还是养号,裂变必用群控软件,很多私域的运营从注册、登录这一步就已经开始违规了。在《规范》也有举例说明:“腾讯有权对前述行为进行独立判断,并对相关违规帐号进行处理。” “常见的行为有:…… 使用微信多开插件、外‍‍挂、软件或系统;使用一键转发插件、外挂、软件等。”由此可见,所有需要由个人号扫码登陆之后再进行操作的第三方辅助工具,几乎无一例外的都存在封号的风险。分享海报“限时免费”这种形式,正中《规范》的诱导关注,即“利诱用户分享:分享后对用户有奖励。”另外,伴随私域流量产生的微信群买卖行为,也都对微信群买卖做出了禁止。


私域流量,企业微信不一定最好的形式,但无疑是最安全的。

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